تیزر تبلیغاتی یک پیام یا محتوای بازاریابی کوتاه و جذاب است که برای ایجاد علاقه و هیجان در مورد یک محصول، خدمات یا رویداد طراحی شده است. هدف از یک تیزر جلب توجه مخاطب و تشویق آنها به کسب اطلاعات بیشتر یا انجام اقداماتی مانند ثبت نام در یک خبرنامه، شرکت در یک رویداد یا خرید یک محصول است.
تیزرهای تبلیغاتی می توانند اشکال مختلفی داشته باشند، از جمله ویدئو، تصاویر، کلیپ های صوتی یا تکه های متن کوتاه و موشن گرافیک(آموزش موشن گرافیک). آنها اغلب حاوی نگاهی گذرا از آنچه در آینده است یا به مزایا یا ویژگی های منحصر به فرد محصول یا خدمات اشاره می کنند.
تاریخچه تیزر تبلیغاتی
آنچه در این مطلب می خوانید:
استفاده از تیزرهای تبلیغاتی به روزهای اولیه تبلیغات و بازاریابی برمی گردد. در اوایل قرن بیستم، شرکت‌ها از تیزرها در روزنامه‌ها، مجلات و بیلبوردها برای تبلیغ محصولات خود و ایجاد سر و صدا در اطراف برند خود استفاده می‌کردند. با این حال، ظهور واقعی تیزرهای تبلیغاتی در دهه 1950 و 1960 با ظهور تبلیغات تلویزیونی آغاز شد. تبلیغ‌کنندگان شروع به استفاده از تیزرها برای تبلیغ نمایش‌های تلویزیونی، فیلم‌ها و سایر محتوای سرگرمی کردند. به عنوان مثال، در سال 1966، برنامه تلویزیونی «بتمن» مجموعه‌ای از تیزرهای نمادین «Bat-signal» را برای ایجاد هیجان برای فصل آینده منتشر کرد.
با ظهور اینترنت و فضای مجازی در اواخر قرن بیستم و اوایل قرن بیست و یکم، استفاده از تیزرهای تبلیغاتی گسترش یافته و طیف گسترده ای از قالب های رسانه ای از جمله ویدئوها، تصاویر، میم ها و محتوای تعاملی را شامل می شود. امروزه، تیزرهای تبلیغاتی بخشی ضروری از آمیخته بازاریابی هستند.
ساخت تیزر تبلیغاتی
ایجاد یک تیزر تبلیغاتی شامل مراحل مختلفی از جمله برنامه ریزی، ایجاد محتوا و تبلیغ آن برای مخاطبان می باشد. در اینجا چند دستورالعمل کلی برای کمک به شما در ساخت تیزرهای تبلیغاتی موثر وجود دارد:
شناخت مخاطبان هدف خود و تعیین اهداف:
قبل از اینکه شروع به ساخت تیزر خود کنید، باید مخاطبان هدف خود و آنچه که به آن علاقه دارند را بشناسید. این به شما کمک می کند تیزری بسازید که با آنها طنین انداز شود و به محصول یا خدمات شما علاقه مند شود.
با تیزر تبلیغاتی خود به چه چیزی می خواهید برسید؟ آیا برای ایجاد آگاهی از برند، ایجاد سرنخ یا افزایش فروش است؟ تعیین اهداف واضح به شما کمک می کند تا تیزری بسازید که متناسب با اهداف خاص شما باشد.
تیزر کوتاه و شیرین و تمرکز بر مزایای محصول باشد:
تیزرهای تبلیغاتی باید کوتاه و جلب توجه کنند. طول ایده آل برای یک تیزر به پلتفرمی که استفاده می کنید بستگی دارد، اما به طور کلی، باید بین 10 تا 30 ثانیه باشد.
در تیزر خود بر مزایای محصول یا خدمات خود تمرکز کنید. مشخص کنید که چه چیزی آن را منحصر به فرد می کند و چرا مخاطبان هدف شما باید به آن اهمیت دهند.
تصاویر و موسیقی باکیفیت و تبلیغ تیزر:
تصاویر و موسیقی ابزار قدرتمندی برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان شما هستند. از تصاویر و موسیقی با کیفیت بالا استفاده کنید که برای برند و مخاطب هدف شما مناسب است.
هنگامی که تیزر شما آماده شد، آن را در رسانه های اجتماعی، ایمیل و سایر کانال های مرتبط تبلیغ کنید. اطمینان حاصل کنید که برای تشویق مخاطبان خود به انجام اقدام مورد نظر، یک فراخوان واضح در نظر گرفته اید.
نظارت و تنظیم:
بر عملکرد تیزر خود نظارت کنید و استراتژی خود را در صورت نیاز تنظیم کنید. معیارهایی مانند بازدیدها، تعامل و تبدیل‌ها را تجزیه و تحلیل کنید تا تیزر خود را برای نتایج بهتر بهینه کنید. به یاد داشته باشید که هدف از یک تیزر تبلیغاتی ایجاد هیجان و ایجاد علاقه به محصول یا خدمات شما است. با پیروی از این دستورالعمل‌ها، میتوانید تیزری بسازید که تأثیرگذار باشد و با مخاطبان هدف شما طنین‌انداز شود.
انواع تیزر های تبلیغاتی
انواع مختلفی از تیزرهای تبلیغاتی وجود دارد که شرکت ها و افراد می توانند برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود از آنها استفاده کنند. در اینجا چند نمونه آنها را معرفی میکنیم:
تیزرهای ویدیویی٬ تصویری٬ صوتی و متنی:
تیزر های ویدیویی ویدیوهای کوتاهی هستند که به بینندگان نگاهی اجمالی به محصول، رویداد یا خدمات آینده می دهند. تیزرهای ویدیویی را می توان در رسانه های اجتماعی، وب سایت ها و سایر پلتفرم ها استفاده کرد.
تیزر های تصویری تصاویری هستند که نگاهی گذرا یا اشاره ای به اتفاقات آینده می دهند.
تیزر های صوتی کلیپ های صوتی کوتاهی هستند که رویداد، محصول یا خدمات آینده را تبلیغ می کنند. تیزرهای صوتی را می توان در پادکست ها، رادیو و سایر پلتفرم ها استفاده کرد.
تیزر های متنی تکه های متنی کوتاه و جذاب هستند که باعث ایجاد علاقه و تشویق مخاطب به یادگیری بیشتر می شوند. تیزرهای متنی را می توان در کمپین های ایمیل، پست های رسانه های اجتماعی استفاده کرد.
تیزرهای تعاملی:تیزرهایی هستند که مخاطب را درگیر می کنند و او را به تعامل با برند تشویق می کنند. به عنوان مثال می توان به آزمون ها، بازی ها و نظرسنجی ها اشاره کرد.
تریلرهای تیزر:اینها ویدیوهای طولانی تری هستند که نگاه عمیق تری به یک فیلم، نمایش تلویزیونی یا بازی آینده ارائه می دهند. تیزر تریلر اغلب در صنعت سرگرمی استفاده می شود.
تیزرهای اینفلوئنسر: تیزرهایی هستند که اینفلوئنسرها یا افراد مشهور را به تبلیغ محصول، رویداد یا خدمات آینده می پردازند. تیزرهای اینفلوئنسر را می توان در رسانه های اجتماعی و سایر پلتفرم ها استفاده کرد.
انواع مختلفی از تیزرهای تبلیغاتی وجود دارد که شرکت ها و افراد می توانند از آنها برای ایجاد علاقه و هیجان در مورد محصولات یا خدمات خود استفاده کنند. نوع تیزری که بیشترین تأثیر را دارد به مخاطب هدف، محصول یا خدماتی که تبلیغ می شود و پلتفرمی که در آن توزیع می شود بستگی دارد.
کاربرد های تیزر های تبلیغاتی
از تیزرهای تبلیغاتی می توان برای کاربردهای مختلفی در بازاریابی و تبلیغات استفاده کرد. در اینجا چند نمونه از مهم ترین کاربرد های تیزر های تبلیغاتی گفته شده است:
معرفی محصول و آگاهی از برند :
از تیزرهای تبلیغاتی می توان برای ایجاد انتظار و هیجان برای معرفی محصول جدید استفاده کرد. با نگاهی اجمالی به محصول، تیزرهای تبلیغاتی می توانند قبل از عرضه علاقه ایجاد کنند و آگاهی را افزایش دهند.
تیزرهای تبلیغاتی را می توان برای ارتقای آگاهی از برند و کمک به ایجاد هویت برند استفاده کرد. با استفاده از نشانه های بصری و صوتی که منحصر به برند هستند، تیزرها می توانند به بینندگان کمک کنند تا برند را بشناسند و به خاطر بسپارند.
تبلیغ فروش و کمپین تامین مالی جمعی:
تبلیغ رویدادهای فروش مانند جمعه سیاه یا دوشنبه سایبری از کاربرد های تیزر های تبلیغاتی است. با برجسته کردن تخفیف‌ها و تبلیغات موجود، تیزرها می‌توانند بینندگان را تشویق به استفاده از این فروش کنند.
از تیزرهای تبلیغاتی در تبلیغ کمپین های تامین مالی جمعی استفاده میکنند. تیزرها با برجسته کردن محصول یا خدمات مورد حمایت مالی و مزایای مشارکت، می توانند بینندگان را تشویق به مشارکت در کمپین کنند.
تبلیغ رویداد و تعامل در رسانه های اجتماعی:
از تیزرهای تبلیغاتی می توان برای تبلیغ یک رویداد آینده مانند کنسرت، جشنواره یا کنفرانس استفاده کرد. تیزرها می توانند مجریان یا سخنرانان کلیدی را برجسته کنند و در بین شرکت کنندگان بالقوه هیجان ایجاد کنند.
این تیزر ها برای تعامل با فالوورهای رسانه های اجتماعی و افزایش تعامل استفاده میشود. با استفاده از تیزرها به عنوان راهی برای تبلیغ مسابقات، هدایا یا محتوای تولید شده توسط کاربر، برندها می توانند تعامل را افزایش دهند و حس جامعه را تقویت کنند.
تیزرهای تبلیغاتی را می توان برای کاربردهای مختلفی در بازاریابی و تبلیغات استفاده کرد. کلید یک تیزر تبلیغاتی موفق، ایجاد چیزی است که توجه مخاطب هدف را به خود جلب کرده و به محصول یا خدماتی که در حال تبلیغ است، علاقه ایجاد کند.
آموزش تیزر تبلیغاتی
دوره های آموزشی متعددی به صورت آنلاین و حضوری وجود دارد که می تواند نحوه ایجاد تیزرهای تبلیغاتی موثر را به شما آموزش دهد. این دوره ها ممکن است موضوعاتی مانند داستان سرایی، تولید ویدئو، ویرایش و بازاریابی رسانه های اجتماعی را پوشش دهند. بسیاری از دانشگاه‌ها و کالج‌های محلی دوره‌هایی را در زمینه تولید رسانه و بازاریابی ارائه می‌دهند که ساخت تیزر تبلیغاتی را پوشش می‌دهد.
اگر قصد شرکت در دوره ساخت تیزر های تبلیغاتی را دارید میتوانید با کارشناسان و مشاورین مجتمع فنی تهران نمایندگی نیاوران در ارتباط باشید.
بازار کار تیزر تبلیغاتی
در مورد بازار کار، تقاضای زیادی برای افراد حرفه ای با مهارت در ساخت تیزرهای تبلیغاتی وجود دارد. بسیاری از شرکت ها در سراسر صنایع، از جمله تبلیغات، رسانه و سرگرمی، به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی خود نیاز به تیزرهای تبلیغاتی دارند. عناوین شغلی حرفه‌ای‌هایی که در ایجاد تیزرهای تبلیغاتی تخصص دارند، ممکن است شامل تولیدکننده ویدیو، متخصص رسانه‌های اجتماعی، هماهنگ‌کننده بازاریابی یا دیجیتال مارکتینگ(آموزش دیجیتال مارکتینگ) باشد.
فرق تیزر و کلیپ
تیزرها و کلیپ ها هر دو در بازاریابی و تبلیغات برای تبلیغ محصولات یا خدمات استفاده می شوند، اما اهداف متفاوتی دارند. تیزر یک ویدیو، تصویر یا متن تبلیغاتی کوتاه است که برای ایجاد علاقه و هیجان در مورد یک محصول یا رویداد آینده طراحی شده است. تیزرها معمولاً قبل از عرضه محصول یا رویداد منتشر می شوند و هدف اصلی آنها ایجاد پیش بینی و ایجاد سر و صدا است. تیزرها اغلب نگاهی اجمالی به محصول یا رویداد ارائه می‌دهند بدون اینکه چیزهای زیادی را به نمایش بگذارند و بینندگان را بیشتر بخواهند. هدف از یک تیزر ایجاد علاقه و ایجاد حس انتظار است که منجر به افزایش تعامل و فروش در هنگام عرضه نهایی محصول یا رویداد می شود.
از سوی دیگر، یک کلیپ، بخش کوتاهی از ویدیو یا صدا است که از محتوای طولانی‌تری مانند یک فیلم، نمایش تلویزیونی یا آلبوم موسیقی گرفته شده است. کلیپ‌ها اغلب برای تبلیغ محتوای طولانی‌تر از طریق دادن طعمی که بینندگان می‌توانند انتظار داشته باشند،استفاده می‌شوند. کلیپ ها معمولا طولانی تر از تیزرها هستند و اغلب حاوی اطلاعات بیشتری در مورد محصول یا خدماتی است که تبلیغ می شود. هدف یک کلیپ این است که بینندگان درک بهتری از محتوای طولانی‌تر داشته باشند و آنها را تشویق به تماشای یا گوش دادن به نسخه کامل کند. به طور خلاصه، تفاوت اصلی بین تیزر و کلیپ در این است که تیزر یک قطعه تبلیغاتی کوتاه است که برای ایجاد علاقه و پیش بینی برای یک محصول یا رویداد آینده طراحی شده است، در حالی که یک کلیپ بخش کوتاهی از یک محتوای طولانی تر است. برای تبلیغ نسخه کامل استفاده می شود.
