کمتر از یک قرن است که هنر عکاسی به یکی از عناصر اصلی زندگی انسان تبدیل شده است. عکاسی انواع مختلفی دارد و با اهداف گوناگون انجام می شود. عکاسی صنعتی و تبلیغاتی، یکی از انواع عکاسی می باشد که امروزه به صورت بسیار گسترده مورد استفاده قرار می گیرد و از محبوبیت بسیار بالایی برخوردار است.
با گسترش روز افزون کسب و کارها، استارت آپ ها و مشاغل آنلاین، نیاز به عکاسی صنعتی و تبلیغاتی بیش از پیش، احساس می شود و به یکی از مشاغل پرکاربرد تبدیل شده است. اما عکاسی صنعتی و تبلیغاتی چیست؟
در پاسخ به این سوال می توان گفت که عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی دو رشته متفاوت از یک دیگر محسوب می شوند و علی رغم شباهت هایی که دارند، تفاوت های بسیاری با یک دیگر دارند.
در بسیاری از موارد، شاهد این امر هستیم که عکاسی صنعتی و تبلیغاتی را به جای یک دیگر به کار می برند و از این دو رشته عکاسی به عنوان یک رشته یاد می شود. اما این امر کاملا نادرست است!
اگر قصد دارید، وارد بازار تبلیغات شوید و برای کسب و کار خود از استراتژی های بازاریابی استفاده کنید، باید با تفاوت های عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی آشنا شوید و با توجه به نیاز کسب و کار خود، از یکی از این دو رشته و یا هر دو، برای رسیدن به اهداف برند، استفاده کنید. فراموش نکنید که با شرکت در دوره عکاسی با موبایل مجتمع فنی نیاوران میتوانید عکاسی تبلیغاتی و صنعتی موبایل را آموزش ببینید
از این رو در این مقاله سعی داریم در ابتدا با معرفی عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی، به بررسی شباهت ها و تفاوت های این دو رشته پرکاربرد بپردازیم. با مجتمع فنی تهران نمایندگی نیاوران همراه باشید…
عکاسی صنعتی چیست؟
آنچه در این مطلب می خوانید:
عکاسی صنعتی یا همان عکاسی تجاری با نام لاتین commercial photography، به نوعی از عکاسی گفته می شود که تمرکز عکاسی بر روی سوژه و یا محصول مورد نظر می باشد. در واقع هنر عکاسی صنعتی این است که از سوژه در بهترین حالت خود، با به کارگیری نور پردازی مناسب، اجرای صحنه و سایر نکات، عکاسی شود.
در واقع عکاسی صنعتی به برندها و کسب و کارهای مختلف در راستای فروش محصولات کمک بسیار بزرگی می کند. حال ممکن است فکر کنید که عکاسی صنعتی به عکاسی از محصولات محدود می شود؛ اما این امر کاملا نادرست است! به طور کلی عکاسی صنعتی شامل عکاسی از هر نوع سوژه ای نظیر مدل ها، انواع کالا ها، مصنوعات، ساختمان ها و… می شود که با اهداف تبلیغاتی، عکاسی می شوند.
از عکس های تبلیغاتی در انواع کاتالوگ ها، نشریات، فضاهای مجازی و… با هدف به نمایش گذاشتن صحیح سوژه مورد نظر، استفاده می شود که در نهایت منجر به افزایش میزان فروش می شود.
عکس های صنعتی، چه نوع عکس هایی هستند؟
نمونه های بسیاری از عکس های صنعتی را در محیط های آنلاین مختلف که در زمینه فروش محصولات فعالیت دارند، دیده اید. به طور کلی عکس های صنعتی، به سادگی شان شهرت دارند. در واقع برای عکس برداری صنعتی از یک بک گراند یا پس زمینه کاملا سفید استفاده می شود که هیچ گونه المان خاصی در کادر مشاهده نمی کنید و هدف، سوژه مورد نظر عکاسی می باشد.
در عکاسی صنعتی بدون هیچ اغراقی از محصول عکس برداری می شود و نورپردازی ساده برای عکاسی مورد استفاده قرار می گیرد. هدف از عکاسی تجاری، نمایش ویژگی ها و جزئیات سوژه مورد نظر می باشد تا مخاطب بتواند محصول را همان طور که هست در عکس مشاهده کند.
کاربردهای عکاسی صنعتی کدامند؟
عکاسی صنعتی موارد بسیاری را در زمینه تبلیغات، پوشش می دهد. از جمله کاربردهای عکاسی صنعتی، می توان به موارد زیر اشاره کرد.
- معرفی انواع محصولات
- عکاسی از ساختمان های اداری و تجاری
- عکاسی مد و پوشاک
- عکاسی از وسایل نقلیه
- عکاسی از غذا و نوشیدنی ها
- عکاسی از انواع طلا و جواهرات
- عکاسی از کارکنان و مدیران یک کسب و کار
- عکاسی از فرایند تولید
نکاتی که باید در عکاسی صنعتی رعایت شود
زمانی که صحبت از سادگی عکاسی صنعتی می شود، عموم افراد بر این باورند که برای عکاسی صنعتی تنها لازم است که بدون هیچ تجهیزاتی از محصول مورد نظر عکاسی کنند؛ اما برای عکاسی صنعتی و حفظ سادگی، لازم است که به یک سری نکات توجه داشته باشید که در ادامه به بررسی این نکات می پردازیم…
- برای عکاسی صنعتی به تجهیزات عکاسی نیاز دارید تا بتوانید عکسی با کیفیت از محصول مورد نظر ثبت کنید. از جمله تجهیزات مورد نیاز برای عکاسی صنعتی می توان به سه پایه، تجهیزات نورپردازی و… اشاره کرد. (لازم به ذکر است که عکاسی صنعتی با موبایل نیز امکان پذیر است؛ اما لازم است مهارت های لازم در زمینه عکاسی صنعتی با موبایل را کسب کنید تا بتوانید با استفاده از تجهیزات مناسب، از محصول مورد نظر عکاسی کنید)
- همان طور که گفته شد برای عکاسی صنعتی نیاز به بک گراندهای پیچیده و شلوغ نیست؛ اما طراحی و اجرای صحنه نکته ای بسیار مهم در عکاسی صنعتی می باشد. از دیگر نکات بسیار مهم در این ژانر عکاسی می توان به نورپردازی صحیح محصول نیز اشاره کرد.
- پس از عکاسی از محصول، عکس ها برای بر طرف شدن نواقص احتمالی، تنظیم نور و رنگ و همچنین سایر نکات، وارد برنامه های ادیت عکس می شوند. از جمله نرم افزارهای ادیت عکس، می توان به نرم افزارهای لایت روم و فتوشاپ اشاره کرد.
عکاسی تبلیغاتی چیست؟
حال که به صورت کامل با عکاسی صنعتی یا تجاری آشنا شده اید، زمان آن رسیده است که با مفهوم عکاسی تبلیغاتی بیشتر آشنا شوید. عکاسی تبلیغاتی با نام لاتین Advertising photography نوعی از هنر عکاسی می باشد که ایده پردازی می طلبد.
در واقع در عکاسی تبلیغاتی، عکاس می کوشد با به کارگیری دانش و مهارت عکاسی و همچنین ایده پردازی، محصول و سوژه مورد نظر را با جذابیت بالا به نمایش بگذارد و زمانی که مخاطبان آن را می بینند، إحساس نیاز کنند که به این محصول در خانه خود نیاز دارند.
در واقع عکاسی تبلیغاتی به وسیله زیبایی های بصری ایجاد شده و جذابیت سوژه مورد نظر، بر روی افزایش میزان فروش تاثیر می گذارد. حال ممکن است از خود بپرسید که چگونه عکاسی تبلیغاتی بر روی فروش تاثیر می گذارد؟
در پاسخ به این سوال باید گفت زمانی که عکس تبلیغاتی، جذابیت بالایی داشته باشد، در ذهن بیننده ماندگار می شود و در میان رقیبان خود برجسته تر می شود؛ از این رو احتمال خرید از برند مورد نظر افزایش پیدا می کند.
در عکاسی تبلیغاتی، برخلاف عکاسی صنعتی، عکاس می تواند از تکنیک های خلاقانه برای افزایش جذابیت سوژه مورد نظر، استفاده می کند و داستانی را ایجاد می کند که مخاطب را با خود همراه کند.
در واقع در عکاسی تبلیغاتی می توان از سبک های مختلف نور پردازی، طراحی و اجرا بک گراندهای خلاقانه، ایجاد سایه، تغییر در نور و رنگ و… استفاده کرد تا کانسپت مورد نظر اجرا شود. همچنین در مرحله ادیت عکس ها نیز می توان از تکنیک های مختلف استفاده کرد تا جذابیت عکس مورد نظر را افزایش داد.
در عکاسی تبلیغاتی به چه نکاتی توجه داشته باشیم؟
در عکاسی تبلیغاتی می توانید برای دیده شدن هر چه بهتر سوژه، از تکنیک های مختلف نورپردازی استفاده کنید.
طراحی و اجرا بک گراند و فضای عکاسی، امری بسیار مهم و ضروری در عکاسی تبلیغاتی محسوب می باشد که ایده پردازی و به کارگیری خلاقیت عکاس را می طلبد.
در عکاسی تبلیغاتی به زوایای عکس ها توجه داشته باشید. همچنین ترکیب بندی مناسب، می تواند بر روی جلب توجه بیننده، تاثیر مثبت داشته باشد.
در این نوع از عکاسی تبلیغاتی، به جزئیات توجه داشته باشید و به صورت خلاقانه جزئیات سوژه مورد نظر را به تصویر بکشانید. که این موارد در دوره عکاسی پرتره هم به صورت کامل آموزش داده میشود
عکاسی تبلیغاتی، چه مزایایی برای کسب و کارها دارد؟
عکاسی تبلیغاتی به عنوان یکی از ابزارهای اصلی برای جلب مشتریان و همچنین تقویت برند، محسوب می شود که مزایای بسیاری برای کسب و کارها و برندهای مختلف دارد. از جمله مزایای عکاسی تبلیغاتی برای برندهای مختلف، می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- زمانی که از یک سوژه، به صورت حرفه ای عکاسی می شود و عکسی جذاب به نمایش افراد گذاشته می شود، شاهد جلب توجه مخاطبان به سوژه مورد نظر خواهیم بود. در واقع عکس های تبلیغاتی قوی و مناسب می توانند بر روی جذب توجه مخاطبان تاثیر بسیاری داشته باشد.
- با فضا سازی مناسب و اجرا خلاقانه فضا، می توان نوعی ارتباط عاطفی بین مخاطب و فضای مورد نظر ایجاد کرد که این باعث ماندگار شدن تصویر در ذهن بیننده می شود.
- با استفاده از عکس های تبلیغاتی مناسب و حرفه ای، در بسیاری از موارد شاهد افزایش نرخ تبدیل هستیم؛ به گونه ای که احتمال بیشتری وجود دارد که مخاطبان جذب تبلیغات مورد نظر شوند.
- زمانی که از یک تصویر جذاب و خلاقانه استفاده می شود، به راحتی در ذهن مخاطب ماندگار می شود و در نتیجه فرد در زمان خرید، برند را به یاد می آورد.
- با داشتن عکس های تبلیغاتی منحصر به فرد، از رقیبان خود متمایز می شوید. در واقع با عکس های تبلیغاتی خلاقانه و اصولی در میان رقبای خود برجسته تر می شوید.
شباهت های عکاسی صنعتی و تبلیغاتی
عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی، از شاخه های پرکاربرد هنر عکاسی محسوب می شوند که اهداف تبلیغاتی را دنبال می کنند. به طور کلی در عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی با استفاده از تجهیزات مناسب، عکس های حرفه ای تولید می شوند.
این دو رشته عکاسی، بر روی معرفی یک سوژه تمرکز دارند و هر دو با هدف افزایش فروش انجام می شوند. اما عکاسی صنعتی و تبلیغاتی دو رشته کاملا مجزا از یک دیگر هستند که هر کدام به شیوه ای منحصر به فرد انجام می شوند. در ادامه به بررسی تفاوت های این دو رشته می پردازیم…
تفاوت های عکاسی صنعتی و تبلیغاتی
علی رغم شباهت های بسیاری که این دو نوع عکاسی با یک دیگر دارند، تفاوت های بسیاری با یک دیگر دارند که در این قسمت به معرفی آن ها می پردازیم:
- اولین تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی این است که در عکاسی تبلیغاتی، عکس مورد نظر بیانگر یک داستان است که می تواند احساسات بیننده را درگیر کند. در صورتی که عکاسی صنعتی در لحظه است و صرفا با هدف معرفی سوژه، انجام می شود.
- در عکاسی صنعتی از بک گراند ساده و سفید استفاده می شود؛ در صورتی که در عکاسی تبلیغاتی می توان انواع بک گراندها را طراحی و اجرا کرد.
- در عکاسی تبلیغاتی می توان از تکنیک های مختلف نورپردازی به منظور افزایش جذابیت تصویر مورد نظر استفاده شود؛ اما در عکاسی صنعتی تنها می توان از یک نورپردازی ساده برای معرفی محصول، همان طور که هست، استفاده کرد.
- در عکاسی صنعتی، تمرکز عکس ها بر روی معرفی محصول، بررسی ویژگی ها و همچنین دیده شدن جزئیات محصول مورد نظر می باشد. در صورتی که عکاسی تبلیغاتی بر روی جزئیات تمرکز ندارد و تمام تمرکز عکاسی بر روی صحنه سازی می باشد.
- از دیگر تفاوت های عکاسی صنعتی و تبلیغاتی می توان به کاربرد آن ها اشاره کرد. در واقع از عکس های صنعتی به منظور معرفی تمامی محصولات موجود در یک فروشگاه استفاده می شود؛ اما عکس هایی که در صفحه اول سایت بارگذاری می شوند و یا عکس هایی که برای بیلبوردها طراحی می شوند، عکس های تبلیغاتی هستند.
- از عکاسی صنعتی زمانی استفاده می شود که بیننده به دنبال جزئیات، ویژگی ها و کاربردهای سوژه مورد نظر است؛ در مقابل در عکاسی تبلیغاتی معرفی جوانب ظاهری محصول در اولویت می باشد
- به طور کلی هدف از عکاسی صنعتی این است که یک محصول را به بهترین شکل به نمایش بگذارد و بیننده پس از مشاهده در صورت نیاز، محصول را خریداری کند؛ در صورتی که عکاسی تبلیغاتی با این هدف انجام می شود که بیننده را متقاعد کند که به این محصول نیاز دارد.
با توجه به تفاوت هایی که عکاسی صنعتی و تبلیغاتی با یک دیگر دارند، نمی توان گفت که کدام بهتر است؛ چرا که هر کدام از این دو رشته، برای امری خاص در صنعت تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرند.
چه زمانی عکاسی صنعتی و چه زمانی عکاسی تبلیغاتی؟
حال که به پایان این مطلب رسیده ایم، این سوال ایجاد می شود که برای یک کسب و کار چه زمانی به عکاسی صنعتی نیاز است و چه زمانی عکاسی تبلیغاتی گزینه ای مناسب است؟
در پاسخ به این سوال می توان گفت که عکس های صنعتی، بیشتر برای خرده فروشی مورد استفاده قرار می گیرند. همچنین با اهداف تبلیغاتی برای معرفی محصولات، نشان دادن جزئیات و یا کاربردهای محصول، از عکاسی صنعتی استفاده می شود.
در صورتی که از عکاسی تبلیغاتی زمانی استفاده می شود که کسب و کار به دنبال بازاریابی محصولات خود باشد و در تلاش باشد که محصولات خود را به مخاطبان معرفی کند، إحساس نیاز به محصول مورد نظر را در مخاطبان افزایش دهد و همچنین مخاطبان را در راستای خرید محصولات ترغیب کنند.
